17 августа в ресторане Tutto Bene прошел бизнес-завтрак главной премии в области недвижимости, где оргкомитет конкурса сообщил о масштабных изменениях, приуроченных к 15-летию Urban. Партнером мероприятия выступил оператор наружной рекламы компания «Восток-Медиа».
«15 лет - круглая и довольно серьезная цифра. Не каждая премия на рынке недвижимости может похвастаться таким долголетием. Говорю с уверенностью, за это время Urban Awards выросла до уровня самой авторитетной и узнаваемой на рынке. Сейчас сложно представить, что когда-то мы начинали с 5 номинаций. Сегодня же достигли федеральных масштабов и проводим оценку новостроек во всех регионах страны. Количество номинантов исчисляется сотнями в год. На нашу оценку ориентируются миллионы, от поколения альфа до поколения бэби-бумеров. Пришло время меняться, чтобы соответствовать статусу мощной, современной и энергичной компании, которая делает жизнь людей в городах комфортнее и уютнее. Поэтому мы провели ребрендинг и объявляем о рождении нового Urban», - в начале мероприятия выступила генеральный директор премии Urban Ольга Хасанова.
Новая айдентика бренда эмоциональная, креативная, современная, лаконичная и интуитивно понятная для всех. Выбраны простые и минималистичные формы, шрифты и цвета. Так логотип премии меняется в зависимости от контекста и носителя. Но в качестве базового элемента в любом случае выступает буква U, которая обыгрывает первую букву названия премии и одновременно с этим демонстрирует открытость, позитив и доброжелательность компании по отношению к своим клиентам и партнерам. При этом Ольга Хасанова отметила, точка в конце логотипа означает продолжение реализуемых проектов: Urban Awards, Urban туры, Urban Grade, Urban Community, Urban Space, Академия Urban Community.
Изменилась и статуэтка — главная награда премии Urban.
«Все вы помните нашу статуэтку, которая устремлялась вверх и символизировала высотное строительство. Сегодня же мы хотим отразить в награде успех, которого достигает каждый из победителей премии. Кроме того, мы считаем, что награждая вас, мы дарим вам частичку себя. Поэтому новая награда будет выглядеть в виде буквы Uили формы подковы, что является талисманом успеха и богатства», - прокомментировала Ольга, продемонстрировав присутствующим статуэтку не только на видео, но и наглядно — в формате полутораметровой скульптуры.
Поменялся и диплом премии. Начиная с 15-й московской премии Urban имена победителей будут высечены на дипломах из архитектурного бетона. Такой диплом не только сохранится на века, но и еще раз подчеркнет надежность и безопасность объекта и застройщика.
Шильдики премии (символика номинанта, финалиста и победителя) теперь адаптированы под все сегменты рынка и по стилю соответствует статусу высоких классов жилья. Многообразие цветовых решений позволит каждому участнику интегрировать свой отличительный знак в рекламную кампанию по продвижению объекта.
«Мы также сделали редизайн сайта премии, модернизировали его и улучшили навигацию для большего удобства пользователей. С сегодняшнего дня он работает в полноценном режиме и готов принять каждого из вас», - резюмировала Ольга.
Евгения Щедринская, руководитель Urban, рассказала гостям бизнес-завтрака о том, какие изменения были внесены в анкеты номинантов в рамках 15-й московской премии на основании данных, полученных в результате исследования молодежи от 14 до 24 лет, проведенного совместно с аналитическим центром (подробности можно прочитать по ссылке). Например, в разделе «Благоустройство и инфраструктура территории комплекса» добавились такие параметры, как наличие/отсутствие площадки для выгула собак, теннисного корта, открытого и крытого бассейна, оснащения детских площадок, озеленения, дорожно-тропиночной сети, USB-зарядки на детских и спортивных площадках и т. д. Но самое важное, что система оценки будет автоматически определять класс объекта по сотням параметров. Исходя из этого менеджеры предложат участникам наиболее подходящие номинации. Критерии оценки были разработаны при участии ведущих экспертов рынка недвижимости: директора департамента развития продукта ГК ФСК Петра Кирилловского, директора по маркетингу LEGENDA Intelligent Development Всеволода Глазунова, автора обучающей программы «Российская модель управления девелоперским продуктом» Ольги Кавжарадзе, заместителя генерального директора по продукту и маркетингу ГК «Мангазея» Вадима Иванова, эксперта в сфере аналитики и продуктивного консалтинга на рынке недвижимости Натальи Сазоновой, руководителя управления развития продукта и аналитики Группы «Самолет» Леона Пряжникова, директора по продукту СИТИ21 Марии Могилевцевой-Головиной, генерального директора аналитической и консалтинговой компании «Недвижимость Профи» Дениса Бобкова.
Василий Паркин, коммерческий директор Urban анонсировал новые номинации 15-й московской премии и рассказал об их важных критериях. Так «Лучший проект комплексного освоения территорий» стал «Городом будущего», а «Инновация года: IT-решение в сфере девелопмента» - «Prop Tech в недвижимости». Важно, что в Prop Tech номинантам предоставлена возможность презентовать свои услуги перед девелоперским сообществом, участники которого и будут оценивать продукт.
Самый лучший жилой комплекс Москвы и Подмосковья для проживания с детьми в номинация «Выбор родителей» выберут потенциальные покупатели - родители и профессиональное жюри. Во время первого этапа на отдельном лэндинге каждый желающий проголосует за понравившийся объект. Аудитория будет привлекаться за счет масштабной рекламной кампании в социальных сетях и на крупнейших тематических площадках с охватом более 1 млн человек. Параллельное продвижение будет идти на сайте премии Urban (https://uawards.ru). По итогам онлайн-голосования родителей определится шорт-лист номинантов, прошедших в финал. Победитель будет выявлен на очном заседании жюри.
Новой номинацией этого года также является номинация «Лучший ипотечный банк», где победителем станет финансовый институт, который смог создать для своих клиентов наиболее выгодные условия по ипотеке и обслуживанию ипотечного кредита.
О подробностях номинации «Лучший креатив в наружной рекламе» Василий Паркин пообещал проинформировать в ближайшее время. Учредителем данной номинации является оператор наружной рекламы «Восток-Медиа».
Евгения Либефорт, руководитель направления подразделения «Устойчивое развитие» ДОМ.РФ рассказала присутствующим о совместной номинации Urban и ДОМ.РФ, которая называется «Самый зеленый дом». В конкурсе могут принять участие многоквартирные дома Москвы и Московской области с классом энергоэффективности от А и выше, соответствующие максимальному количеству критериев зеленого ГОСТ Р. Номинация подразделяется на две категории: «Строящийся зеленый дом» и «Готовый зеленый дом». К первой — относятся МКД, имеющие действующее разрешение на строительство и ПД. Ко второй - объекты на стадии эксплуатации, разрешение на ввод в эксплуатацию которых выдано не ранее 3 квартала 2022 года. Девелопер вправе подать не более одной заявки в каждую из подноминаций и заполнить анкету, прикрепив необходимые подтверждающие документы и фотографии. Объект должен иметь знак «Зеленый дом» в ЕИСЖС (наш.дом.рф), присваиваемый автоматически, а также определенный класс энергоэффективности (для проекта - А+ или А++, для построенного здания – А, А+ или А++).
В завершении мероприятия организаторы премии напомнили, что по большинству номинаций срок подачи заявок завершается 31 августа, времени для принятия решения все меньше и меньше.
